家电品牌高端消费者调研

问卷概况： 18 个问题 6 页已被引用 2 次

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Q1：您是

○ 先生

○ 女士

Q2：您的年龄

○ 25岁以下

○ 25-35岁

○ 35-45岁

○ 45-55岁

○ 55岁或以上

Q3：您的职业

○ 企业主

○ 企业中高层

○ 创业者

○ 公务员

○ 个体经营

○ 公司文职

○ 技术人员

○ 主妇

○ 自由职业者

○ 退休人员

○ 其他

Q4：您所在的城市

○ 北上广深

○ 其他省会城市、直辖市

○ 一般城市

Q5：您的个人月收入是

○ 1万以下

○ 1万-1.5万

○ 1.5万-2万

○ 2万-3万

○ 3万-5万

○ 5万以上

Q6：您家庭人数是？（包括自己）

○ 1人

○ 2人

○ 3-4人

○ 5人或以上

Q7：提到3C（科技、电子、家电类）品牌

您首先想到的品牌是哪一个？ ____________

对这个品牌的印象是 ____________

Q8：您认为以下哪些家电品牌是高端的？（多选）

□ 海尔

□ 三星

□ LG

□ 西门子

□ 博世

□ 卡萨帝

□ 嘉格纳

□ 惠而浦

□ 方太

□ 松下

□ 美的

□ 格力

□ 美诺

□ 其他

Q9：为什么选择这些品牌？

____________

Q10：以下哪些因素会让您认为一个品牌高端？（多选）

□ 历史悠久

□ 有高端形象代言人

□ 价格昂贵

□ 明确定位自己为高端品牌

□ 有名人使用

□ 朋友中使用该品牌的人都较为高端

□ 品牌所打造的活动体验很高端

□ 外资品牌

□ 其他

Q11：您会接受一个品牌向你宣扬的“高端生活方式”吗？

○ 会

○ 不会，因为

○ 看情况，因为

Q12：您认为，在生活方式的塑造上，高端品牌更应该做的是：（多选）

□ 教育人们，让人们追随自身的品牌理念；

□ 以名人为代言，通过名人阐述、引领生活方式；

□ 结合自身产品特点，引领新的生活风潮；

□ 深入生活，与人们共同创造新的生活方式；

□ 其他

Q13：您更喜欢以下哪句品牌语：（多选）

□ 你的生活智慧我的智慧生活

□ Life is good（美好心生活）

□ 创艺家电格调生活

□ 科技成就生活之美

□ Immer Besser（追求极至永不妥协）

□ 迥然有别

Q14：家电品牌倡导什么最容易引发您的情感共鸣？

○ 用公益项目传播大爱

○ 发现生活之美，过有品质的生活

○ 倡导一种有品质的、积极的生活方式

○ 常回家，珍惜和家人在一起的时光

○ 其他

Q15：从理性角度考虑，家电品牌在以下哪些方面最能得到您的认可？（多选）

□ 产品中运用了最领先的科技

□ 产品制造工艺精致美观

□ 产品设计独特、人性化

□ 产品间能达成一键互联、智能操控

□ 能提供订制化的全套系家电产品及服务

□ 环保节能

□ 其他

Q16：以下几种传播场景中，哪种方式更能引起您对品牌的好感？（多选）

□ 赞助影视剧、电视节目

□ 赞助您或家人喜爱或关注的、体育赛事等

□ 出现在您常阅读的高端杂志上

□ 被您所关注的微信订阅号或自媒体人推荐

□ 品牌在您常去的场所（如商场、美术馆、音乐厅、健身会所等）举办线下消费者体验活动

□ 和您使用或关注的品牌（如汽车、家居、时尚等类品牌）联合推出推广体验活动

□ 在社交媒体上口口相传

□ 举办与您生活息息相关的主题讲座、论坛，并在其过程中分享品牌理念、产品故事等

Q17：为什么会做这样的选择？

____________

Q18：对于一款“高端”家电在家中扮演的“角色”，您更倾向于哪一种描述？

○ 充盈家庭感情，参与生活场景，仿佛家的一员

○ 智能化，提供生活便利的好帮手

○ 能为我打理好生活，又能展现我生活品位的低调管家

○ 改变生活方式的生活魔术师

○ 提醒我家的初心、爱的本意的一位朋友

○ 其他

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