品牌资产是以品牌名字为核心的，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。品牌资产管理的好坏将直接影响到企业的效益，一方面定期地考察品牌健康度，另一方面对品牌营销活动，如广告投放和公关活动等进行效果评估都是非常有必要的。